当前位置:首页 >> 资讯 >> 业界动态

重磅:驻马店汽车市场之痛①:六一绘画营销乱象

出处:驻马店汽车网 时间:2015-06-19

 

发现画室的无奈

发现画室是我市一家具有较高知名度的专业画室。

和很多画室不同的是,发现画室是夫妻店,夫妻二人都不是学校的美术老师,而是地地道道的“社会人”,他们夫妻二人凭借过硬的教学质量,受到学生家长的热爱。

正因为此,六一儿童节来临之际,发现画室的马老师接到了很多商家的电话,其中就有不少是汽车4S店的市场部打来的。

他们打电话的目的很简单,就是想邀请发现画室的孩子们参加他们在六一儿童节期间举行的绘画活动。

这些活动有的是涂鸦,有的是直接在纸上上绘画。有的商家还在期间穿插一些互动活动。

面对一个又一个电话邀请,马老师都委婉地拒绝了地方。

并不是发现画室不想参加这些活动,而是他们早已经拟定好了六一儿童节,孩子们的课程。

 

汽车4S店的想法

在并不景气的车市环境下,别出心裁地推出一些创意营销活动就成为我市很多汽车4S店的应对措施之一。

今天,我市很多汽车商家针对儿童这一特殊群体,推出活动,其中不乏举行的少儿绘画比赛类型的活动。

商家借活动,达到与家长的互动,让父母潜移默化地受到了汽车品牌文化的影响,对于未来汽车销售还是有一定促进作用。

 

我们的观点

巧用节假日营销,达到蓄客目的,进而影响促销。商家的想法无可厚非,换作是我们,也会这么做。

但是,我们想说的是,如果你做,我也做,整个市场,在同一时期,爆发出同样的活动,无形中会冲淡活动的影响力。为什么非得在儿童节期间,才举行类似的活动呢?其他时间,就起不到应有的效果吗?

通过孩子营销,进而影响其背后的家庭人员,促成销售,要做到这些,并非一日之功,也并非在“六一”期间开展轰轰烈烈的活动就可以解决,这需要汽车商家市场部的精英们日复一日、年复一年的努力方能实现。

我们在儿童营销上还停留在浅层次上面,只是单纯的亲子游戏,并不能很好的汽车进行有效的关联。

接下来,我们还将继续推出《驻马店汽车市场之殇》系列报道。4S店的日子究竟有多难过、汽车电商将成“4S模式”的掘墓人、一些汽车4S店为何频繁换、市场部经理的日子是重建天日还是必死无疑,这都是我们要关注的。

如果你想了解详情,请关注我们。微信号:zmdauto.微信名称:驻马店汽车网

驻马店汽车网  官方微信公众号 zmdauto

选择车型:
真实姓名:
联系电话:
所在地区:

相关阅读:

品牌车型月排行榜

车型 品牌